Job Seeker
Contact channel
ตลาดนมพร้อมดื่มยูเอชที มูลค่ากว่า 16,600 ล้านบาท เป็นอีกสมรภูมิที่ผู้เล่นรายใหญ่ยังคงขยับตัวต่อเนื่อง เพื่อกระตุ้นให้อัตราการบริโภคนมของคนไทยสูงขึ้น ช่วยขยายตลาดให้ใหญ่ขึ้น
ล่าสุด "โฟร์โมสต์" จากค่ายฟรีสแลนด์คัมพิน่า หนึ่งในผู้เล่นหลักก็สร้างปรากฏการณ์ความคึกคักครั้งใหม่
ด้วยการออกสินค้านมยูเอชทีรสช็อกโกแลต"ไซซ์เล็กไซซ์ใหม่"ขนาด 85 มิลลิลิตร ขายเพียงกล่องละ 1 บาทเฉพาะที่เซเว่นอีเลฟเว่น ร้านสะดวกซื้อรายใหญ่ที่มีช่องทางขายกระจายตัวอยู่ทั่วประเทศ เริ่มตั้งแต่ 16 มีนาคมนี้ไปจนกว่าสินค้าจะหมด จากปกติที่โฟร์โมสต์มีสินค้าขนาด 180, 225 และ 1,000 มิลลิลิตร จำหน่ายในช่องทางต่าง ๆ อยู่ก่อนหน้านี้
นอกจากราคา 1 บาทแล้วนั้น ด้านหลังกล่องโฟร์โมสต์ยังมีคิวอาร์โค้ดให้สแกนรับส่วนลด 10 บาท สำหรับซื้อนมโฟร์โมสต์ช็อกโกแลต ขนาด 225 มิลลิลิตร แพ็ก 6 กล่องที่เซเว่นอีเลฟเว่น ทุกสาขาตั้งแต่วันที่ 16-29 มีนาคม 2560 ด้วย
ก่อนการวางขายอย่างเป็นทางการ ผู้สื่อข่าว "ประชาชาติธุรกิจ" พบว่า ในเซเว่นอีเลฟเว่นบางสาขาได้เริ่มนำสินค้าบางส่วนขึ้นเชลฟ์ ซึ่งได้รับความสนใจจนสินค้าหมดอย่างรวดเร็ว จนต้องจำกัดจำนวนการซื้อ 1 คนต่อ 1 สิทธิ์
สอดคล้องกับในเฟซบุ๊กแฟนเพจ Foremost Family ของโฟร์โมสต์ ชี้แจงถึงการขายโฟร์โมสต์ไซซ์มินินี้ว่า โฟร์โมสต์ 1 บาท ผลิตขึ้นในจำนวนจำกัด จำหน่ายในร้านเซเว่นอีเลฟเว่นทุกสาขาเพื่อให้ผู้บริโภคได้ทดลองนมโฟร์โมสต์ช็อกโกแลต ซึ่งจะสงวนสิทธิ์ในการซื้อ 1 กล่องต่อคน ให้ได้ทดลองดื่มทั่วถึงมากขึ้น
ความเคลื่อนไหวเหล่านี้ แหล่งข่าวผู้บริหารในอุตสาหกรรมนม ฉายภาพกับ "ประชาชาติธุรกิจ" ว่า การขายโฟร์โมสต์ 1 บาท ในเซเว่นอีเลฟเว่นเป็นกิมมิกในการแจกสินค้าตัวอย่างด้วยการร่วมมือกับช่องทางขาย แทนการส่งทีมไปแจกสินค้าตามจุดต่าง ๆ ซึ่งสามารถต่อยอด เพิ่มโอกาสการซื้อซ้ำได้ง่ายขึ้น เร็วขึ้น
ดังเช่นการทำคิวอาร์โค้ดส่วนลดหลังกล่องโฟร์โมสต์มินิสำหรับซื้อโฟร์โมสต์ช็อกโกแลตไซซ์ใหญ่ขึ้นที่เซเว่นฯที่ถือเป็นการทำกิจกรรมต่อเนื่องเพื่อให้เกิดยอดขายมากขึ้น
"การเติบโตของตลาดนมพร้อมดื่มขึ้นอยู่กับพฤติกรรมการบริโภคมากกว่าเรื่องของกำลังซื้อตอนนี้คนไทยที่ดื่มนมเป็นประจำยังมีไม่มากผู้เล่นหลักๆในตลาดจึงต้องหากิจกรรมมากระตุ้นต่อเนื่อง เพื่อเพิ่มโอกาสการบริโภค ช่วยกันทำให้ตลาดเติบโตขึ้น การทำไซซ์เล็กราคาย่อมเยาก็เป็นอีกรูปแบบสร้างความสนใจ ดึงคนให้เข้ามาทดลองดื่มมากขึ้น ถ้าถูกใจก็มีโอกาสซื้อซ้ำในไซซ์ที่ใหญ่ขึ้น"
ก่อนหน้านี้ "เป๊ปซี่โค" บริษัทเครื่องดื่ม-ขนมขบเคี้ยวรายใหญ่ ก็เคยทำขนมข้าวกล้องอบกรอบผสมธัญพืช "ซันไบทส์ ไรซ์" ซอง 10 กรัม ราคา 1 บาทเป็นครั้งแรก ขายในเซเว่นอีเลฟเว่นทุกสาขาเช่นกัน โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างการรับรู้สินค้าใหม่ให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น เพราะราคา 1 บาท
ซึ่งการร่วมมือกับ 7-11 ก็ทำให้สินค้าสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าเป้าหมายได้มากขึ้นด้วยจำนวนสาขาของเซเว่นฯที่มีครอบคลุมทั้งประเทศสร้างการรับรู้ได้ในวงกว้างกว่าการแจกชิมสินค้าในรูปแบบปกติ
ตัวเลขสิ้นปี 2559 ที่ผ่านมา7-11 มีจำนวนสาขากว่า 9,542 สาขาทั่วประเทศ ด้วยจุดแข็งเรื่องช่องทางที่ครอบคลุม ทำให้เป็นพื้นที่ที่แบรนด์ต่าง ๆ สนใจนำสินค้าไปวางขายเพื่อสร้างการรับรู้ เข้าถึงลูกค้าวงกว้าง เป็นอีกเวทีแจ้งเกิดที่ทรงพลัง
และครั้งนี้ "โฟร์โมสต์" จะได้รับการตอบรับดังหวังหรือไม่ มีเพียง "ผู้บริโภค" เท่านั้นที่จะให้คำตอบได้
ขอบคุณภาพและข้อมูล www.prachachat.net
Job Region Area
JOBBKK.COM © Copyright All Right Reserved
Jobbkk has only one website. In no case, we have an affiliate, agent or appointee. Please do not rely on any other website, email, telephone, SMS or other contacting channel. If it is a case, we will prosecute under a lawsuit in the upmost as allowed.
